{"id":22008,"date":"2023-02-08T14:35:10","date_gmt":"2023-02-08T14:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/brave-benz.89-46-224-152.plesk.page\/article\/sara-espansivo-il-piano-produttivo-2022-2024-del-grana-padano-dop-copy\/"},"modified":"2023-02-08T14:47:27","modified_gmt":"2023-02-08T14:47:27","slug":"il-nostro-obiettivo-accelerare-la-crescita-dei-consumi","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/brave-benz.89-46-224-152.plesk.page\/it-it\/curiosita-ed-eventi\/notizie-sala-stampa\/il-nostro-obiettivo-accelerare-la-crescita-dei-consumi\/","title":{"rendered":"Il nostro obiettivo? Accelerare la crescita dei consumi"},"content":{"rendered":"

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10\/02\/2022<\/p>\n

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Nel 2022 saranno destinati alla promozione e comunicazione 38 milioni di euro. Il budget pi\u00f9 alto di sempre.<\/strong><\/p>\n

Potenziare i consumi, superando il tasso medio di crescita annuo grazie a un riposizionamento del prodotto e a un rinnovamento dei canali d\u2019investimento sul piano promozionale. A questo traguardo punta ora il Consorzio di tutela del Grana Padano che, assieme a Kpmg, gruppo leader nei servizi di consulenza alle imprese, ha elaborato una nuova strategia di marketing e comunicazione.<\/p>\n

\u00abL’obiettivo<\/em> – ha spiegato il direttore generale del Consorzio di tutela, Stefano Berni<\/strong> – \u00e8 doppio: superare il tasso medio di crescita dei consumi degli ultimi dieci anni \u2013 e mantenere elevato, nello stesso tempo, il livello di remunerazione dei prezzi del Grana Padano Dop, grazie anche al nuovo Piano produttivo \u201cespansivo\u201d 2022-2024\u00bb.<\/em><\/p>\n

Il nuovo piano di marketing ha fissato il nuovo obiettivo, prevede superare il tasso di crescita media dei consumi del 2,6% annuo dell\u2019ultimo decennio: nel 2022 si punter\u00e0 su un incremento del 3% circa delle vendite di Grana Padano DOP.<\/p>\n

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Un budget di 38 milioni di euro nel 2022<\/strong><\/p>\n

Per il 2022 il budget destinato alle attivit\u00e0 di promozione e comunicazione sale a circa 38 milioni di euro, contro i 36,1 milioni di euro messi a preventivo nell\u2019anno precedente e i 33,5 milioni di euro del 2020. \u00abUn investimento ingente quello messo a budget quest\u2019anno, il pi\u00f9 alto nella storia del Consorzio di tutela del Grana Padano<\/em> \u2013 ha rilevato Berni -, e sar\u00e0 ripartito tra Italia ed estero concentrando gli sforzi soprattutto sui nuovi mercati export\u00bb.<\/em><\/p>\n

Comunicare la vera essenza del made in Italy<\/strong><\/p>\n

Quali saranno i driver della nuova strategia di marketing del Consorzio di tutela? \u00abFar diventare il Grana Padano DOP il formaggio simbolo d\u2019italianit\u00e0 nel mondo<\/em> – ha spiegato il presidente del Consorzio di tutela del Grana Padano, Renato Zaghini<\/strong> – . La nuova campagna di promozione e comunicazione dovr\u00e0 valorizzare il concetto che il Grana Padano DOP \u00e8 il frutto dei luoghi in cui \u00e8 lavorato e delle materie prime che lo compongono, un formaggio dal sapore unico capace di comunicare la vera essenza del made in Italy\u00bb.<\/em><\/p>\n

Il traguardo da raggiungere, nel messaggio da lanciare al consumatore, come ha precisato il presidente Zaghini, sar\u00e0 quello di passare dal concetto che il Grana Padano \u00e8 il formaggio DOP pi\u00f9 consumato al mondo a quello che lo vede emergere come brand globale simbolo dell\u2019italianit\u00e0 nel mondo. Questo perch\u00e9 \u00e8 sull\u2019export che si giocher\u00e0 la partita pi\u00f9 importante.<\/p>\n

Otto i paesi target<\/strong><\/p>\n

Un\u2019indagine sui mercati pi\u00f9 promettenti e sui risultati raggiunti negli ultimi due o tre anni \u00e8 stata alla base della nuova strategia sull\u2019export. Per questo ci si focalizzer\u00e0 su otto Paesi export in particolare: Germania, Francia, Svizzera, Gran Bretagna, Spagna, Belgio, Usa e Canada.<\/p>\n

\u00abRimane fondamentale mantenere e aumentare i consumi sul mercato nazionale, ma<\/em> \u2013 ha aggiunto Zaghini \u2013 l\u2019export sar\u00e0 il fulcro del nuovo piano promozionale. Come avviene ormai da anni la crescita pi\u00f9 forte \u00e8 prevista oltre-confine\u00bb.<\/em><\/p>\n

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